Milline linn on maailma meediakapital?

USA-s peakorteriga audiitorfirma PricewaterhouseCoopers (PwC) aruande „Võimaluste linnad“ kohaselt on New York City maailmas 2015. aastal meediakapital. Aruandes võrreldakse meelelahutuse ja meedia (E & M) suurust 30 linnapiirkonna vahel kogu maailmas. Enamik aruandes mainitud linnadest on juhtivad linnad, mis tegelevad kogu maailmas finants-, äri- ja kultuurivaldkonnaga. Nende hulka kuuluvad New York, London, Tokyo, Soul, Hongkong, Los Angeles, Sydney, Chicago, Singapur ja Berliin.

Maailma meediakanalid

Enne aruande analüüsi alustamist on hädavajalik mõista selle põhjendust. Põhimõte on lihtne, E & M ja linnastumine on vaieldamatu loomulik seos. Kogu maailmas asuvad linnad vastutavad tänapäeva maailma tehnoloogilise, kultuurilise ja kommunikatsioonituuma juhtimise eest. Maailmas, kus enam kui 50% elanikkonnast elab linnas, kus enam kui kaks kolmandikku elanikkonnast elab linnades elama 2050. aastaks, on mõte, et linnad juhivad maailma, mõttekam.

2009. aastal oli Tokyo juhtiv kulutuste linn maailmas E & M-s. Tokyo kulutas 17, 6 miljardit dollarit, samal ajal kui New York oli teine, 15, 8 miljardi dollari suurune ja London sulges kolmanda koha 13, 9 miljardi dollariga. Kolm esimest linna olid ka ainsad kolm linna, kus nad veetsid E & M sektoris rohkem kui 10 miljardit dollarit. Kuid teine PwC uurimus nägi, et tabelid olid pöördunud, kui New York City pani Tokyost loendi ülaosas maha, kulutades 19, 7 miljardit dollarit võrreldes Tokyo 19, 5 miljardi dollariga, mis on vaid 0, 2 miljardi dollari vahe. Londoni kulud suurenesid ka 16, 3 miljardi dollarini, samal ajal kui Seoul murdis 10 miljardi dollari barjääri, saavutades tohutu paranemise 11, 9 miljardi dollarini. Kõigil teistel linnadel olid kulutused kasvanud.

Ennustused linnade tulevikku asetavad New Yorki veelgi kaugemale Tokyost. Prognoositava kasvumäära alusel on New Yorgis 2018. aastal ligikaudu 23, 6 miljardi dollari kulutused, samal ajal kui Tokyo on teisel kohal, kus Londonis on veel 20, 1 miljardit dollarit, kusjuures 18, 5 miljardi dollari suurune summa on Londonis. Seoul ja Hongkong on vastavalt neljandad ja viiendad, summad kokku 13, 5 miljardit ja 11, 2 miljardit dollarit. Los Angeles peaks samuti olema lähedal 10 miljardi dollari väärtusele, mille hinnangulised prognoosid on 9, 9 miljardit dollarit.

Ühendi aastane kasvumäär

Eelmises lõigus esitatud prognoosid toovad kaasa aastase kasvumäära (CAGR) mõiste. 2013. – 2018. Aasta prognoos näitab, et Tokyos on teiste linnadega võrreldes minimaalne CAGR 0, 7%. Võrdluseks on, et New Yorgis on CAGR 4, 5% ja Londonis 3, 3%. Viiest kõige enam linnast, kus kulub üle 10 miljardi dollari suuruse kaubamärgi, on Hongkongi kõrgeim CAGR 5, 6%, samas kui Soulis on 3, 5%.

Sellise tohutu erinevuse põhjus CAGRis võib olla tingitud kahes linnas kättesaadavatest majandustüüpidest. Võrreldes Tokyoga on New York arenev või kiiresti kasvav majandus. Seejärel saab New York arenenud või küpseks majanduseks. Et keegi mõistaks arenenud majanduse ja kiiresti kasvava majanduse kontseptsiooni, siis kaaluge kahte linna; Hongkong ja Nairobi. Hongkongi kasvumäär on 5, 6%, samal ajal kui Nairobis kasvab 12, 5%. Prognoosi 37 miljardi dollari suurusest kasumist domineerivad enamik raha arenenud linnadest, mis juhtuvad ka turul suurimate kulutustega. Kõik see on hoolimata asjaolust, et arengumaad kasvavad kõige rohkem.

Ennustatavalt on E & M sektoris suurim kasu internetisegmendis. Kõik on tänapäeval digitaalne ja maailm on tuleviku jaoks juhtmestik, mis domineerib kahtlemata tehnoloogiaga. Alates reklaamist meelelahutusele ja uudistele näeb internet kõige suuremat kasu. See ei tähenda aga seda, et TV reklaam, uudised ja meelelahutus ei oleks enam kohal. Telereklaam jääb reklaami tippu, kuid pool interneti kasvumäärast on 10, 4%. Sellel tasemel jõuab internet 2020. aastaks telereklaami järele. Kõikides sellistes olukordades jääb New Yorgi 30 linna top kulutuste nimekirja tippu.

E- ja M-sektori teiste osade lõhkumine eeldab internetiühenduse kasvu kiiret 7, 3%. Videomängude puhul on sektoris veel üks segment hinnanguliselt 12, 5% CAGR-i, kuigi see on siiski suhteliselt väike võrreldes teiste kõrgeimate kulusegmentidega.

Raporti kõigis kolmekümnes linnas hinnati 2013. aastal E & M kulutusi kõigis kolmekümnes linnas 147 miljardi dollarini. Arv on oodata, et see jõuab 2018. aastal veelgi kõrgemini 184 miljardi dollarini, mis on 4, 5% suurune CAGR. Kokku $ 147, 109 miljardit dollarit oli pärit küpse majandusega võrreldes 38 miljardit dollarit, mis on näitaja peaaegu kolm korda tõusva majandusega riikidest. Samamoodi peaks arenenud linnade prognoositav kasvutempo olema vähem kui pool arengumaade linnadest; 3, 4% võrreldes 7, 4% -ga.

E & M sektori tulevik

Ülaltoodust nähtub, et lugu on jagatud kaheks osaks; arengumaade ja esilekerkivate linnade. Mõlemal on E & M sektori kasvus ja arengus väga oluline roll.

Arenevad linnad mängivad sektori kasvus olulist rolli. Kuid kogu oma muljetavaldava kasvumäära puhul on nende kulutamisvõimsus minimaalne. Alates 2013. aastast moodustasid arenenud linnad ligikaudu 78% kogukuludest. See väärtus peaks 2018. aastaks eeldatavasti langema 70% -ni, mis on endiselt väike osa. Arenenud linnad, kus New Yorgis on roolis, jätkavad sektori kulutuste domineerimist veel paljude aastate jooksul, mis on maailma majanduse jaoks kriitiline.