Mis on tähelepanu ökonoomika?

Tähelepanu majandusteadus peab teadlikkust, tunnustamist ja sellega seotud tegevust majandusotsuste tegemise lahutamatuks osaks. Tähelepanu ökonoomika kontseptsiooni esitas esmakordselt Hebert A. Simon ja selle aluseks olid äristrateegid, nagu Michael Goldhaber. Hebert Simon sõnastas teabeõiguse, et teabe kiire kasv põhjustab tähelepanu puudumist. Just sellel eeldusel töötati välja majandusteadus.

Ülevaade

Tähelepanelik ökonoomika on juhtimisviis, mis vaatab üksikisiku tähelepanu kui vähesele kaubale ja mida tuleb omandada tõhusa turustamise saavutamiseks. Tähelepanelik ökonoomika on eriti oluline interneti praeguses vanuses. Kaasaegses eas tarbijatel on juurdepääs valdavale hulgale teabele, mis on muutnud pigem skimmerid kui lugejad. Internet on täis mõttetu sisu nii palju kui see on asjakohase teabega täidetud. Paljud reklaamid on krohvitud üle kogu veebi, kõik selleks, et haarata lugeja tähelepanu. Reklaamijad on seejärel kasutanud meeldejäävaid pealkirju, et kliente oma veebilehtedesse juhtida.

Tähelepanu ökonoomika mõisted

Üks põhimõtetest, mis on majanduse tähelepanu keskmes, on asjakohasus. Kliente ei huvita see reklaam, mis ei vasta nende vajadustele. Mida rohkem tarbija näeb asjakohast teavet, seda kauem ta pöörab tähelepanu ja loob suuremad müügivõimalused. Tähelepanu ökonoomika loob platvormi, kus kasutajad nõustuvad teenuste eest vastutasuks nende tähelepanu eest. See mõiste on üks otsingumootorid, mis on väga hästi aru saanud. Otsingumootorid näitavad tavaliselt tarbijate reklaame vahetuses, et anda neile asjakohast teavet selle kohta, mida nad otsivad.

Sotsiaalmeedia roll

Tähelepanu on saanud valuuta vormiks ja inimesed kulutavad seda sotsiaalmeedia platvormidele, nagu YouTube ja Facebook. Juurdepääs Interneti-põhistele mobiiltelefonidele on suurendanud nende saitide kasvu. Need saidid on dramaatiliselt muutnud globaalset teabekeskkonda. Näiteks uudised, mis varem olid telekanalite säilitamise viisid, leiavad oma teed sotsiaalmeedia saitidel enne, kui nad televiisorist edastatakse. Sotsiaalmeedia saidid vähendab pidevalt traditsiooniliste meediaasutuste tähtsust. Arvestades, et raha jälgib tähelepanu, on reklaamijad keskendunud traditsioonilistest meediaüksustest internetile. Näiteks Facebooki kasutamisel kulgevad marginaalid arvukate kaupade, näiteks riiete reklaamid, et kasutaja tähelepanu pöörata.

Tähelepanu majanduse rakendused

Tähelepanuökonoomika on mõjutanud ettevõtte erinevaid aspekte. Mõned neist rakendustest hõlmavad allpool loetletud rakendusi.

Reklaam - reklaamivaldkond on ilmselt kõige rohkem mõjutatud majandusteadusest. Kaasaegsed ostjad puutuvad kokku suure hulga teabega, kui nad teavad, mida teabega teha. Reklaami maksumus on hiljem vähenenud arvukate veebipõhiste platvormide tõttu. Selline olukord tähendab, et enamik ettevõtteid saavad nüüd juba üleliigset teavet reklaamida ja kaasa aidata. Reklaamile rakendatav tähelepanu-majandus nõuab reklaamide asjakohasust. Juhtumistsenaarium, kui tarbija ei leia saidilt seda, mida ta otsib, on tõenäoline, et nad otsivad teist saiti, mis on samuti võimeline neile vajalikku teavet andma. Loodud sisu peab seetõttu olema väga kasutajasõbralik.

E-posti rämpsposti saatjad saadavad paljudele saajatele ühe sõnumi lootuses, et märkimisväärne osa neist tõlgib klientideks. Rämpsposti saatmise kulud on ebaolulised ja rämpspostid töötavad tarbijate tähelepanu äratamise eeldusel.

Juhtimise vaatenurgast on saanud juhtimispõhine lähenemine, mille keskmes on pakkumise-põhine üleminek nõudlusel põhinevale juhtimistavale. Kui ettevõtted soovivad ellu jääda, peavad nad seda tegema, võttes arvesse tähelepanu, mida nad suudavad koguda potentsiaalsetest tarbijatest. Tähelepanu on saanud ettevõtete jõukuse või vara vormiks.